استكشاف مستقبل التواصل الاجتماعي في Web3: كيف تحل خرائط التواصل الاجتماعي مشكلة التشغيل البارد

في عام 2017، اقترح مجموعة من الباحثين في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا في مقال لهم التحديات الثلاثة التي تواجه الشبكات الاجتماعية اللامركزية: اكتساب المستخدمين والاحتفاظ بهم، ومعالجة المعلومات الشخصية، والإعلانات. واعتبروا أن الشركات التكنولوجية الكبرى الحالية تتمتع بميزة كبيرة في هذه المجالات، وأنه من شبه المستحيل أن تنشأ منافسون جدد.

ومع مرور الوقت، يبدو أن هذه التحديات "غير الممكنة" تُكتَسَح تدريجياً. قد نكون في فجر تحول مفهوم وسائل التواصل الاجتماعي. ستستكشف هذه المقالة كيف يمكن للأفكار الجديدة في مجال التواصل الاجتماعي اللامركزي (DeSo) مواجهة هذه التحديات، مع التركيز بشكل خاص على استخدام الطبقات الاجتماعية المفتوحة لمعالجة مشكلة البدء البارد.

مخطط الشبكات الاجتماعية ومشكلة البداية الباردة

تتمثل إحدى المشكلات الكبرى التي تواجه منصات وسائل التواصل الاجتماعي في البداية الباردة: كيفية جذب المستخدمين دون وجود قاعدة مستخدمين قائمة وتأثير الشبكة. الطريقة التقليدية هي التغلب على هذه المشكلة من خلال وسائل التسويق القوية. غالبًا ما تبدأ المنصات الناشئة معركة تسجيل المستخدمين بشكل سريع في الوقت المناسب من خلال تجربة مستخدم مبتكرة، أو تغطية إعلامية، أو خلق شعور الخوف من الفقدان (FOMO) لبناء قاعدة مستخدمين بسرعة.

لكن نجاح هذه الاستراتيجية التسويقية غالبًا ما يرافقه معضلة: كيف يمكن الاحتفاظ بهؤلاء المستخدمين واستمرار إنتاج محتوى جديد وأرباح. تواجه العديد من المنصات صعوبة في فقدان المستخدمين بعد النمو السريع في البداية. مع تراجع المنصة، ستختفي أيضًا الشبكة الاجتماعية القيمة وسير المستخدمين التي تم تجميعها، مما يؤدي إلى ضرورة إعادة تطبيق استراتيجيات تسويقية صعبة لإعادة تشغيل الشبكة الاجتماعية في المستقبل.

تكمن جذور هذه المشكلة في أن الشبكات الاجتماعية في Web2 ترتبط ارتباطًا وثيقًا بخرائط العلاقات الاجتماعية (شبكة علاقات المستخدمين) والتطبيقات الاجتماعية نفسها (مثل منصة اجتماعية معينة). كلاهما يكمل الآخر: تدفع حداثة التطبيق تطور خرائط العلاقات الاجتماعية، بينما تصبح خرائط العلاقات الاجتماعية هي الحاجز الرئيسي للتطبيق. لا يرغب المستخدمون في مغادرة بعض المنصات، إلى حد كبير، لأن "جميع الأصدقاء هناك".

إذن، ماذا سيحدث إذا فصلنا بين الرسم البياني الاجتماعي والتطبيقات المحددة؟ حتى إذا اختفى منصة معينة، لا يزال بإمكاننا الاستفادة من العلاقات الاجتماعية التي تم إنشاؤها عليها لبدء تطبيق اجتماعي آخر بسهولة. هذه هي بالضبط استجابة Web3 لمشكلة بدء التشغيل البارد.

سلسلة الكتل العامة كخريطة اجتماعية مفتوحة

إلى حد ما، فإن blockchain العامة مثل Ethereum هي في حد ذاتها رسم بياني اجتماعي. من خلال النظر إلى عنوان أو اسم نطاق معين، يمكننا فهم الملف الشخصي الاجتماعي على السلسلة لهذا المستخدم: الأصول التي يمتلكها، والأطراف المعاملة، والمجتمعات التي ينتمي إليها.

تقدم هذه الملفات الشخصية الاجتماعية على السلسلة نقطة انطلاق طبيعية لشبكات التواصل الاجتماعي اللامركزية الجديدة. بعض الشركات تستكشف هذا المسار، حيث تقوم بتحويل البيانات الأصلية على متصفح البلوكشين إلى محافظ أو "ملفات تعريف" قابلة للقراءة، وتوفر وظيفة الرسائل، مما يتيح استخدام البيانات على السلسلة لبدء الشبكات الاجتماعية. من خلال استخدام نماذج اللغة الكبيرة المتقدمة، يتم تحويل بيانات المعاملات الأصلية إلى أشكال يمكن أن يفهمها المستخدم العادي، مما يسرع من تطوير هذه الاستراتيجية.

بناء بروتوكول رسم الخرائط الاجتماعية الأصلي

تعتمد البيانات الموجودة على blockchain العامة فقط على مشكلة واحدة: هذه البيانات ليست غنية بما يكفي بالنسبة للتطبيقات الاجتماعية. تم تصميم blockchain العامة بشكل أساسي للتطبيقات المالية، والبيانات التي يتم جمعها بشكل أصلي مثل تاريخ المعاملات، ورصيد الحساب، وما إلى ذلك قد لا تكون مناسبة لشبكات التواصل الاجتماعي.

لذا، فإن أحد الأفكار هو بناء بروتوكول شبكة اجتماعية مخصص فوق سلسلة الكتل العامة. على سبيل المثال، يقوم بروتوكول معين بتجريد التفاعلات الاجتماعية إلى سلوكيات مختلفة على السلسلة مثل "نشر"، "تعليق" و"مشاركة". بينما بروتوكول آخر يضيف ميزات مماثلة في شبكة اجتماعه، مما يسمح للمستخدمين بالتوصية بمستخدمين آخرين يستحقون المتابعة.

تكمن النقطة الأساسية في بروتوكولات خرائط الشبكات الاجتماعية هذه في أنها لا تبني تطبيقات اجتماعية على المستوى الأعلى بشكل مباشر، بل توفر الطبقة المفتوحة لخرائط الشبكات الاجتماعية اللازمة لبناء وتوسيع هذه التطبيقات. الميزة الأساسية من وراء ذلك هي أنه حتى لو اختفى تطبيق اجتماعي ناجح، فإن خرائط الشبكات الاجتماعية الناتجة لا تزال قابلة للاستخدام من قبل مطورين آخرين. لذلك، يكفي حدث تسويقي واحد ناجح أو تطبيق واحد لإطلاق النظام البيئي بأكمله.

تصميم وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية من الألف إلى الياء

الاستراتيجية الثالثة هي بناء حلول لامركزية من الصفر. الافتراض هنا هو أن تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي هي حجر الزاوية للتجربة الرقمية، وبالتالي تحتاج إلى بنية تحتية لامركزية متخصصة، لتجعل العمليات الأساسية لوسائل التواصل الاجتماعي محلية، بدلاً من البناء على بنية تحتية مصممة في الأصل لحالات الاستخدام المالية. بعبارة أخرى، هذه "سلسلة تطبيقات" لوسائل التواصل الاجتماعي.

بعض المشاريع تعمل على بناء بلوكتشين يركز على التطبيقات الاجتماعية. على عكس سلاسل الكتل الرئيسية التي تهتم بـ "عدد المعاملات في الثانية"، تكرّس هذه المشاريع جهدها لتحسين "عدد المنشورات في الثانية"، فضلاً عن تلبية احتياجات التطبيقات الاجتماعية في معالجة الاتصالات والتخزين. على هذه البنية التحتية، يخططون لبناء مجموعة متنوعة من التطبيقات الاجتماعية، بما في ذلك منصات المحتوى الطويل، ومنصات الفيديو القصير، والمنتديات، وغيرها.

على الرغم من أن منصات الوسائط الاجتماعية اللامركزية الأخرى ليست مبنية على البلوكشين، إلا أنها تتبنى أيضًا استراتيجيات تصميم مشابهة من الصفر. تعتمد هذه المنصات على أنظمة الخوادم لضمان أن تكون المشاركات لامركزية بما فيه الكفاية. على سبيل المثال، تستخدم إحدى المنصات نظامًا مشابهًا للبريد الإلكتروني، حيث يمكن للمستخدمين اختيار بين مقدمي خدمات مختلفين. كل "مثيل" هو مجتمع ذاتي الإدارة وقابل للتخصيص.

تتمثل القواسم المشتركة بين هذه المشاريع في رفض مفهوم تصميم سلاسل الكتل الحالية الملائمة لشبكات التواصل الاجتماعي. على الرغم من أن هذه الطريقة تمنح المشاريع القدرة على التحكم في التصميم بشكل أكثر دقة وتعديل تجربة المستخدم، إلا أنها تقطع أيضًا الروابط المحتملة مع عناصر أخرى ناضجة في نظام Web3 البيئي مثل DeFi وNFT. علاوة على ذلك، لا يزال مستوى اللامركزية لهذه الحلول موضع تساؤل، خاصة عندما لا تضمن سلاسل الكتل العامة لامركزيتها.

المسألة الرئيسية في المستقبل هي: هل ستقوم هذه الحلول في النهاية بدمج شبكة التواصل الاجتماعي مع التطبيقات كما هو الحال مع الشبكات الاجتماعية الحالية، أم ستعمل على لامركزية كاملة لطبقة الشبكة الاجتماعية وجذب تطبيقات وفرق تطوير متنوعة؟ سيكون هذا عاملاً مهماً في تحديد اتجاه مستقبل التواصل الاجتماعي في Web3.