Explorando o futuro das redes sociais Web3: como os gráficos sociais resolvem o problema do arranque a frio
Em 2017, um grupo de pesquisadores do MIT apresentou em um artigo os três grandes desafios enfrentados pelas redes sociais descentralizadas: aquisição e retenção de usuários, processamento de informações pessoais e publicidade. Eles acreditavam que os gigantes da tecnologia existentes têm uma vantagem enorme nessas áreas, tornando praticamente impossível o surgimento de novos concorrentes.
No entanto, com o passar do tempo, esses chamados desafios "impossíveis" parecem estar sendo gradualmente superados. Podemos estar à beira de uma mudança de conceito nas redes sociais. Este artigo irá explorar como novas ideias no espaço social descentralizado (DeSo) estão enfrentando esses desafios, com foco particular na utilização de camadas sociais abertas para resolver o problema do arranque a frio.
Mapa social e o problema do arranque a frio
Um grande desafio das plataformas de mídia social é o "cold start": como atrair usuários sem uma base de usuários existente e efeitos de rede. A abordagem tradicional é superar esse problema por meio de poderosas estratégias de marketing. Plataformas emergentes frequentemente lançam uma blitz de registro de usuários no momento certo, utilizando experiências de usuário inovadoras, cobertura da mídia ou criando uma sensação de FOMO para rapidamente estabelecer uma base de usuários.
Mas o sucesso desta estratégia de marketing frequentemente vem acompanhado de um dilema: como reter esses usuários e continuar a gerar novo conteúdo e lucros. Muitas plataformas enfrentam o dilema da perda de usuários após um rápido crescimento inicial. À medida que a plataforma decai, o valioso grafo social e perfis pessoais acumulados também desaparecem, levando redes sociais futuras a precisarem repetir estratégias de marketing difíceis para reiniciar a rede.
A raiz deste problema está no fato de que, nas redes sociais Web2, o gráfico social (rede de relações entre usuários) está intimamente ligado à própria aplicação social (como uma determinada plataforma social). Ambos se complementam: a novidade da aplicação impulsiona o desenvolvimento do gráfico social, enquanto o gráfico social se torna a principal barreira da aplicação. Os usuários relutam em deixar certas plataformas, em grande parte porque "todos os amigos estão lá".
Então, o que aconteceria se separássemos o gráfico social da aplicação específica? Mesmo que uma plataforma desapareça, ainda podemos aproveitar as relações sociais criadas nela para iniciar facilmente outra aplicação social. Esta é precisamente a resposta do Web3 ao problema do arranque a frio.
Cadeia pública como um gráfico social aberto
De certa forma, blockchains públicas como o Ethereum são, por si mesmas, um gráfico social. Ao olhar para um endereço ou domínio, podemos entender o perfil social desse usuário na cadeia: os ativos que possui, os objetos de transação e as comunidades a que pertence.
Este perfil social em cadeia oferece um ponto de partida natural para novas redes sociais descentralizadas. Algumas empresas estão a explorar este caminho, transformando dados brutos de blockchain em portfólios ou "perfis" legíveis, e oferecendo funcionalidades de mensagens, aproveitando assim os dados em cadeia para lançar redes sociais. Ao utilizar modelos de linguagem avançados, esta estratégia está a acelerar o desenvolvimento, convertendo dados de transações brutas em formas compreensíveis para o utilizador comum.
Construção do Protocolo de Mapa Social Nativo
Dependendo apenas de dados de blockchain públicos, existe um problema: esses dados não são suficientemente ricos para aplicações sociais. O blockchain público é principalmente projetado para aplicações financeiras, e os dados coletados nativamente, como histórico de transações e saldo de contas, podem não ser adequados para redes sociais.
Assim, uma abordagem é construir um protocolo de gráfico social específico sobre uma blockchain pública. Por exemplo, um protocolo abstrai a interação social em diferentes comportamentos na cadeia, como "publicar", "comentar" e "compartilhar". Outro protocolo adiciona funcionalidades semelhantes ao seu gráfico social, permitindo que os usuários recomendem outros usuários que valem a pena seguir.
A chave desses protocolos de gráfico social está no fato de que eles não constroem diretamente aplicativos sociais de topo, mas sim fornecem a camada de gráfico social aberto necessária para construir e expandir esses aplicativos. A principal vantagem de fazer isso é que, mesmo que um aplicativo social bem-sucedido desapareça, o gráfico social gerado ainda pode ser utilizado por outros desenvolvedores. Portanto, uma única campanha de marketing ou aplicativo bem-sucedido é suficiente para iniciar todo o ecossistema.
Projetar uma rede social descentralizada desde o início
A terceira estratégia é construir do zero uma solução descentralizada. O pressuposto é que as aplicações de redes sociais são a pedra angular da experiência digital, portanto, é necessária uma infraestrutura descentralizada dedicada, que nativize as operações básicas das redes sociais, em vez de ser construída sobre uma infraestrutura concebida originalmente para casos de uso financeiro. Em resumo, trata-se de uma "cadeia de aplicação" para redes sociais.
Alguns projetos estão a construir blockchains focadas em aplicações sociais. Ao contrário das principais blockchains que se concentram na "quantidade de transações por segundo", estes projetos estão dedicados a otimizar a "quantidade de posts por segundo", bem como a atender às necessidades de comunicação e armazenamento das aplicações sociais. Com esta infraestrutura, planeiam construir várias aplicações sociais, incluindo plataformas de conteúdo longo, plataformas de vídeo curto e fóruns.
Outras plataformas de redes sociais descentralizadas, embora não sejam baseadas em blockchain, também adotaram estratégias de design semelhantes desde o início. Elas dependem de sistemas de servidores para garantir que as postagens sejam suficientemente descentralizadas. Por exemplo, uma plataforma utiliza um sistema semelhante ao e-mail, onde os usuários podem escolher entre diferentes fornecedores de serviços. Cada "instância" é uma comunidade autogerida e personalizável.
A característica comum desses projetos é a rejeição da ideia de que o design atual de blockchains públicas é adequado para redes sociais. Embora essa abordagem ofereça um controle de design mais refinado e a capacidade de ajustar a experiência do usuário, também corta os potenciais laços com outros elementos maduros do ecossistema Web3, como DeFi e comunidades NFT. Além disso, o grau de descentralização dessas soluções ainda está por ser observado, especialmente na situação em que sua descentralização não é garantida por blockchains públicas.
A questão crucial para o futuro é: essas soluções acabarão por agrupar o gráfico social com as aplicações, assim como as redes sociais existentes, ou irão descentralizar completamente a camada do gráfico social e atrair diversas aplicações e equipas de desenvolvimento? Este será um fator importante na determinação da direção futura das redes sociais Web3.
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DaoGovernanceOfficer
· 08-10 02:54
*suspiro* empiricamente falando, o artigo de 2017 do mit perdeu os mecanismos centrais de alinhamento de incentivos... mentalidade típica da web2, para ser honesto
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FlatlineTrader
· 08-10 02:54
Agora que já entendi o arranque a frio, o que mais falta?
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TokenGuru
· 08-10 02:51
Só isso de dificuldade? Sobrevivi ao mercado em baixa de 17 anos.
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AirdropHustler
· 08-10 02:43
Fique tranquilo, vamos resolver qualquer problema de arranque a frio com o nosso Airdrop.
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OnchainArchaeologist
· 08-10 02:36
Os pros do MIT também não previam o web3, não é?
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AirdropHarvester
· 08-10 02:28
O "cold start" não é apenas um "Airdrop" de dinheiro? Já é um truque antigo.
Web3: Uma Nova Era de Redes Sociais - Mapeamento Social Aberto para Superar o Problema do Arranque Frio
Explorando o futuro das redes sociais Web3: como os gráficos sociais resolvem o problema do arranque a frio
Em 2017, um grupo de pesquisadores do MIT apresentou em um artigo os três grandes desafios enfrentados pelas redes sociais descentralizadas: aquisição e retenção de usuários, processamento de informações pessoais e publicidade. Eles acreditavam que os gigantes da tecnologia existentes têm uma vantagem enorme nessas áreas, tornando praticamente impossível o surgimento de novos concorrentes.
No entanto, com o passar do tempo, esses chamados desafios "impossíveis" parecem estar sendo gradualmente superados. Podemos estar à beira de uma mudança de conceito nas redes sociais. Este artigo irá explorar como novas ideias no espaço social descentralizado (DeSo) estão enfrentando esses desafios, com foco particular na utilização de camadas sociais abertas para resolver o problema do arranque a frio.
Mapa social e o problema do arranque a frio
Um grande desafio das plataformas de mídia social é o "cold start": como atrair usuários sem uma base de usuários existente e efeitos de rede. A abordagem tradicional é superar esse problema por meio de poderosas estratégias de marketing. Plataformas emergentes frequentemente lançam uma blitz de registro de usuários no momento certo, utilizando experiências de usuário inovadoras, cobertura da mídia ou criando uma sensação de FOMO para rapidamente estabelecer uma base de usuários.
Mas o sucesso desta estratégia de marketing frequentemente vem acompanhado de um dilema: como reter esses usuários e continuar a gerar novo conteúdo e lucros. Muitas plataformas enfrentam o dilema da perda de usuários após um rápido crescimento inicial. À medida que a plataforma decai, o valioso grafo social e perfis pessoais acumulados também desaparecem, levando redes sociais futuras a precisarem repetir estratégias de marketing difíceis para reiniciar a rede.
A raiz deste problema está no fato de que, nas redes sociais Web2, o gráfico social (rede de relações entre usuários) está intimamente ligado à própria aplicação social (como uma determinada plataforma social). Ambos se complementam: a novidade da aplicação impulsiona o desenvolvimento do gráfico social, enquanto o gráfico social se torna a principal barreira da aplicação. Os usuários relutam em deixar certas plataformas, em grande parte porque "todos os amigos estão lá".
Então, o que aconteceria se separássemos o gráfico social da aplicação específica? Mesmo que uma plataforma desapareça, ainda podemos aproveitar as relações sociais criadas nela para iniciar facilmente outra aplicação social. Esta é precisamente a resposta do Web3 ao problema do arranque a frio.
Cadeia pública como um gráfico social aberto
De certa forma, blockchains públicas como o Ethereum são, por si mesmas, um gráfico social. Ao olhar para um endereço ou domínio, podemos entender o perfil social desse usuário na cadeia: os ativos que possui, os objetos de transação e as comunidades a que pertence.
Este perfil social em cadeia oferece um ponto de partida natural para novas redes sociais descentralizadas. Algumas empresas estão a explorar este caminho, transformando dados brutos de blockchain em portfólios ou "perfis" legíveis, e oferecendo funcionalidades de mensagens, aproveitando assim os dados em cadeia para lançar redes sociais. Ao utilizar modelos de linguagem avançados, esta estratégia está a acelerar o desenvolvimento, convertendo dados de transações brutas em formas compreensíveis para o utilizador comum.
Construção do Protocolo de Mapa Social Nativo
Dependendo apenas de dados de blockchain públicos, existe um problema: esses dados não são suficientemente ricos para aplicações sociais. O blockchain público é principalmente projetado para aplicações financeiras, e os dados coletados nativamente, como histórico de transações e saldo de contas, podem não ser adequados para redes sociais.
Assim, uma abordagem é construir um protocolo de gráfico social específico sobre uma blockchain pública. Por exemplo, um protocolo abstrai a interação social em diferentes comportamentos na cadeia, como "publicar", "comentar" e "compartilhar". Outro protocolo adiciona funcionalidades semelhantes ao seu gráfico social, permitindo que os usuários recomendem outros usuários que valem a pena seguir.
A chave desses protocolos de gráfico social está no fato de que eles não constroem diretamente aplicativos sociais de topo, mas sim fornecem a camada de gráfico social aberto necessária para construir e expandir esses aplicativos. A principal vantagem de fazer isso é que, mesmo que um aplicativo social bem-sucedido desapareça, o gráfico social gerado ainda pode ser utilizado por outros desenvolvedores. Portanto, uma única campanha de marketing ou aplicativo bem-sucedido é suficiente para iniciar todo o ecossistema.
Projetar uma rede social descentralizada desde o início
A terceira estratégia é construir do zero uma solução descentralizada. O pressuposto é que as aplicações de redes sociais são a pedra angular da experiência digital, portanto, é necessária uma infraestrutura descentralizada dedicada, que nativize as operações básicas das redes sociais, em vez de ser construída sobre uma infraestrutura concebida originalmente para casos de uso financeiro. Em resumo, trata-se de uma "cadeia de aplicação" para redes sociais.
Alguns projetos estão a construir blockchains focadas em aplicações sociais. Ao contrário das principais blockchains que se concentram na "quantidade de transações por segundo", estes projetos estão dedicados a otimizar a "quantidade de posts por segundo", bem como a atender às necessidades de comunicação e armazenamento das aplicações sociais. Com esta infraestrutura, planeiam construir várias aplicações sociais, incluindo plataformas de conteúdo longo, plataformas de vídeo curto e fóruns.
Outras plataformas de redes sociais descentralizadas, embora não sejam baseadas em blockchain, também adotaram estratégias de design semelhantes desde o início. Elas dependem de sistemas de servidores para garantir que as postagens sejam suficientemente descentralizadas. Por exemplo, uma plataforma utiliza um sistema semelhante ao e-mail, onde os usuários podem escolher entre diferentes fornecedores de serviços. Cada "instância" é uma comunidade autogerida e personalizável.
A característica comum desses projetos é a rejeição da ideia de que o design atual de blockchains públicas é adequado para redes sociais. Embora essa abordagem ofereça um controle de design mais refinado e a capacidade de ajustar a experiência do usuário, também corta os potenciais laços com outros elementos maduros do ecossistema Web3, como DeFi e comunidades NFT. Além disso, o grau de descentralização dessas soluções ainda está por ser observado, especialmente na situação em que sua descentralização não é garantida por blockchains públicas.
A questão crucial para o futuro é: essas soluções acabarão por agrupar o gráfico social com as aplicações, assim como as redes sociais existentes, ou irão descentralizar completamente a camada do gráfico social e atrair diversas aplicações e equipas de desenvolvimento? Este será um fator importante na determinação da direção futura das redes sociais Web3.