Web3社區運營的關鍵:從100名核心大使開始

在Web3項目的早期階段,建立一個由100名真實大使組成的核心社區至關重要。這個觀點源自Kevin Kelly和Li Jin的理論,他們分別提出了1000名真實粉絲和100名真實粉絲的概念。

要建立這樣的大使項目,可以考慮以下幾點:

1. 參與孵化器項目,如CoinList和某交易平台的孵化器,通過Demo Day吸引潛在大使。

2. 每季度招募新一批大使,從數千名申請者中篩選出約500人。

3. 每週給大使分配具體任務,如產品測試、反饋收集和活動宣傳等。

4. 根據任務完成度對大使進行分層和獎勵,可設置不同等級的獎勵機制。

5. 使用代幣激勵來增強大使與項目的聯繫,讓他們成爲代幣持有者。

通過這種方式,可以形成一個由100名核心大使組成的良性循環。雖然最初加入的大使可能會有變動,但這種機制能持續吸引忠實支持者。

在吸引早期用戶方面,可以針對不同用戶羣(2C、2B、2D)採取不同策略:

• 對C端用戶,可以設計基於具體行爲的任務獎勵,而不是簡單的社交媒體互動。

• 對B端客戶,需要長期維護關係,通過概念驗證(POC)來證明產品價值。

• 對開發者,可以組織激勵性的測試網活動,但要注意控制測試網週期在3-4周左右。

在項目代幣發行(TGE)前後,需要全方位做好準備工作:

1. 社區建設:重點經營Twitter、Discord和Telegram等主要平台。

2. 內容營銷:利用自有媒體發布內容,並借助KOL推廣。

3. 代幣追蹤:提前與CoinMarketCap等平台溝通,確保代幣被收錄。

4. 長文內容:在Medium或Mirror等平台發布深度文章。

5. 公關關係:與記者建立長期關係,爲重大新聞報道做準備。

6. 線下活動:參與或舉辦有明確目標的活動,並做好前後宣傳。

7. 研究報告:與Messari等權威機構合作,提升項目公信力。

在管理大使團隊時,要注意:

• 保持合理預期,接受3個月後可能有60-80%的大使變得不活躍。
• 定期招募新大使,保持團隊活力。
• 專門安排人員管理大使計劃,處理任務分配和獎勵發放等事務。

大使的地域分布往往會有一定特點,如尼日利亞、越南和俄語區可能會有較多活躍大使。在代幣發行前,可以通過展示項目進展和潛力來激勵大使,而非僅依賴金錢獎勵。使用代幣激勵可以更好地將大使利益與項目發展綁定。