探索Web3社交的未來：社交圖譜如何解決冷啓動難題

在2017年，一羣麻省理工學院的研究人員在一篇文章中提出了去中心化社交網絡面臨的三大挑戰：用戶獲取與留存、個人信息處理以及廣告投放。他們認爲，現有的科技巨頭在這些方面擁有巨大優勢，幾乎不可能有新的競爭者崛起。

然而，隨着時間的推移，這些所謂"不可能"的挑戰似乎正在被逐步克服。我們可能正處於社交媒體概念轉變的曙光時期。本文將探討去中心化社交(DeSo)領域的新思路如何應對這些挑戰，特別是聚焦於利用開放社交圖層來解決冷啓動問題。

社交圖譜與冷啓動難題

社交媒體平台的一大難題就是冷啓動：如何在沒有既有用戶羣和網路效應的情況下吸引用戶。傳統的做法是通過強大的營銷手段來克服這個問題。新興平台往往會在恰當的時機通過新穎的用戶體驗、媒體報道或制造FOMO心理來發起用戶註冊閃擊戰，迅速建立起用戶基礎。

但這種營銷策略的成功往往伴隨着一個難題：如何留住這些用戶並持續產生新內容和利潤。許多平台在初期快速增長後面臨用戶流失的困境。隨着平台衰落，其積累的有價值的用戶社交圖譜和個人資料也會消失，導致未來的社交網絡需要重復艱難的營銷策略來重啓網路。

這個問題的根源在於，Web2社交網絡中，社交圖譜（用戶關係網路）與社交應用本身（如某社交平台）緊密綁定。兩者相輔相成：應用的新穎性推動社交圖譜發展，而社交圖譜又成爲應用的主要壁壘。用戶不願離開某些平台，很大程度上是因爲"所有朋友都在那裏"。

那麼，如果我們將社交圖譜與具體應用分離會怎樣呢？即使某個平台消失，我們仍可以利用在其上創建的社交關係來輕鬆啓動另一個社交應用。這正是Web3對冷啓動問題的回應。

公鏈作爲開放社交圖譜

某種程度上，像以太坊這樣的公共區塊鏈本身就是一個社交圖譜。通過查看某個地址或域名，我們可以了解該用戶的鏈上社交檔案：持有的資產、交易對象以及所屬社群等。

這種鏈上社交檔案爲新的去中心化社交網絡提供了自然的起點。一些公司正在探索這條路徑，將區塊鏈瀏覽器上的原始數據轉化爲可讀的投資組合或"個人資料"，並提供消息功能，從而利用鏈上數據啓動社交網絡。通過使用先進的大型語言模型，將原始交易數據轉化爲普通用戶可理解的形式，這種策略正在加速發展。

構建原生社交圖譜協議

僅依賴公共區塊鏈數據存在一個問題：這些數據對社交應用而言並不夠豐富。公共區塊鏈主要爲金融應用設計，其原生收集的數據如交易歷史、帳戶餘額等並不一定適合社交網絡。

因此，一種思路是在公共區塊鏈之上構建專門的社交圖譜協議。例如，某協議將社交互動抽象爲不同的鏈上行爲，如"發布"、"評論"和"分享"。另一個協議則在其社交圖譜中加入了類似功能，允許用戶推薦值得關注的其他用戶。

這些社交圖譜協議的關鍵在於，它們並不直接構建頂層社交應用，而是提供構建和擴展這些應用所需的開放社交圖譜層。這樣做的核心優勢是，即使某個成功的社交應用消失，生成的社交圖譜仍可被其他開發者使用。因此，只需一次成功的營銷活動或應用，就足以啓動整個生態系統。

從頭設計去中心化社交媒體

第三種策略是從頭構建去中心化解決方案。其前提是社交媒體應用是數字體驗的基石，因此需要專門的去中心化基礎設施，將社交媒體的基本操作原生化，而不是在原本爲金融用例設計的基礎設施之上構建。簡言之，這是一種社交媒體的"應用鏈"。

一些項目正在構建專注於社交應用的區塊鏈。與主流公鏈關注"每秒交易數"不同，這些項目致力於優化"每秒帖子數"，以及社交應用處理通信和存儲的需求。在這種基礎設施之上，他們計劃構建各種社交應用，包括長篇內容平台、短視頻平台和論壇等。

其他去中心化社交媒體平台雖然不是基於區塊鏈，但也採用了類似的從頭設計策略。它們依賴於服務器系統來確保帖子足夠去中心化。例如，某平台使用類似電子郵件的系統，用戶可以在不同的服務提供商之間選擇。每個"實例"都是一個自我管理和可定制的社區。

這些項目的共同點是拒絕了現有公鏈設計適用於社交網絡的觀念。雖然這種方法爲項目提供了更精細的設計控制和用戶體驗調整能力，但也切斷了與DeFi、NFT社區等Web3生態系統其他成熟元素的潛在聯繫。此外，這些解決方案的去中心化程度仍有待觀察，特別是在其去中心化不受公共區塊鏈保證的情況下。

未來的關鍵問題是：這些解決方案最終會像現有社交網絡一樣將社交圖譜與應用捆綁在一起，還是會充分去中心化社交圖譜層並吸引各種應用和開發團隊？這將是決定Web3社交未來走向的重要因素。