Explorando el futuro de las redes sociales en Web3: cómo el gráfico social resuelve el problema del arranque en frío
En 2017, un grupo de investigadores del Instituto Tecnológico de Massachusetts propuso en un artículo los tres grandes desafíos que enfrentan las redes sociales descentralizadas: adquisición y retención de usuarios, procesamiento de información personal y publicidad. Creían que las grandes empresas tecnológicas actuales tienen una ventaja enorme en estos aspectos, lo que hace casi imposible que surjan nuevos competidores.
Sin embargo, con el paso del tiempo, estos llamados desafíos "imposibles" parecen estar siendo superados gradualmente. Podríamos estar en el amanecer de un cambio de concepto en las redes sociales. Este artículo explorará cómo las nuevas ideas en el campo de las redes sociales descentralizadas (DeSo) están abordando estos desafíos, centrándose especialmente en el uso de capas sociales abiertas para resolver el problema del arranque en frío.
Mapa social y el problema del arranque en frío
Uno de los grandes problemas de las plataformas de redes sociales es el arranque en frío: cómo atraer usuarios sin una base de usuarios existente y efectos de red. La práctica tradicional es superar este problema a través de potentes estrategias de marketing. Las plataformas emergentes a menudo lanzan una ofensiva de registro de usuarios en el momento adecuado mediante experiencias de usuario novedosas, cobertura mediática o creando un sentido de FOMO, estableciendo rápidamente una base de usuarios.
Pero el éxito de esta estrategia de marketing a menudo viene acompañado de un dilema: ¿cómo retener a estos usuarios y seguir generando nuevo contenido y beneficios? Muchas plataformas enfrentan el problema de la pérdida de usuarios después de un rápido crecimiento inicial. A medida que la plataforma se desmorona, también desaparecen los valiosos gráficos sociales y perfiles de usuarios acumulados, lo que lleva a que las futuras redes sociales necesiten repetir estrategias de marketing difíciles para reiniciar la red.
La raíz de este problema radica en que, en las redes sociales de Web2, el gráfico social (la red de relaciones de usuarios) está estrechamente vinculado a la propia aplicación social (como una determinada plataforma social). Ambos se complementan: la novedad de la aplicación impulsa el desarrollo del gráfico social, mientras que el gráfico social se convierte en la principal barrera de la aplicación. Los usuarios no están dispuestos a abandonar ciertas plataformas, en gran medida, porque "todos sus amigos están allí".
Entonces, ¿qué pasaría si separamos el gráfico social de las aplicaciones específicas? Incluso si una plataforma desaparece, aún podemos utilizar las relaciones sociales creadas en ella para iniciar fácilmente otra aplicación social. Esta es precisamente la respuesta de Web3 al problema del arranque en frío.
Cadena pública como un gráfico social abierto
En cierto modo, blockchains públicas como Ethereum son en sí mismas un gráfico social. Al observar una dirección o un nombre de dominio, podemos entender el perfil social en la cadena de ese usuario: los activos que posee, las transacciones que realiza y las comunidades a las que pertenece.
Este perfil de red social en la cadena proporciona un punto de partida natural para nuevas redes sociales descentralizadas. Algunas empresas están explorando este camino, transformando los datos originales en los navegadores de blockchain en portafolios o "perfiles" legibles, y ofreciendo funciones de mensajería, aprovechando así los datos en la cadena para iniciar redes sociales. Al utilizar modelos de lenguaje avanzados, esta estrategia está acelerando el desarrollo al convertir los datos de transacciones originales en un formato comprensible para los usuarios comunes.
Construcción del protocolo de gráfico social nativo
Depender únicamente de los datos de la cadena de bloques pública presenta un problema: estos datos no son lo suficientemente ricos para las aplicaciones sociales. La cadena de bloques pública está diseñada principalmente para aplicaciones financieras, y los datos que recopila de forma nativa, como el historial de transacciones y el saldo de cuentas, no son necesariamente adecuados para redes sociales.
Por lo tanto, una idea es construir un protocolo de gráfico social especializado sobre una cadena de bloques pública. Por ejemplo, un protocolo abstrae la interacción social en diferentes acciones en la cadena, como "publicar", "comentar" y "compartir". Otro protocolo agrega funciones similares en su gráfico social, permitiendo a los usuarios recomendar otros usuarios que valga la pena seguir.
La clave de estos protocolos de gráficos sociales es que no construyen directamente aplicaciones sociales de nivel superior, sino que proporcionan la capa gráfica social abierta necesaria para construir y expandir estas aplicaciones. La ventaja central de esto es que, incluso si una aplicación social exitosa desaparece, el gráfico social generado aún puede ser utilizado por otros desarrolladores. Por lo tanto, solo se necesita una campaña de marketing o una aplicación exitosa para iniciar todo el ecosistema.
Diseñar desde cero una red social descentralizada
La tercera estrategia es construir soluciones descentralizadas desde cero. El supuesto es que las aplicaciones de redes sociales son la piedra angular de la experiencia digital, por lo que se necesita una infraestructura descentralizada dedicada que integre las operaciones fundamentales de las redes sociales, en lugar de construir sobre una infraestructura diseñada originalmente para casos de uso financieros. En pocas palabras, se trata de una "cadena de aplicaciones" para redes sociales.
Algunos proyectos están construyendo blockchains centradas en aplicaciones sociales. A diferencia de las cadenas de bloques principales que se centran en el "número de transacciones por segundo", estos proyectos se dedican a optimizar el "número de publicaciones por segundo", así como a satisfacer las necesidades de comunicación y almacenamiento de las aplicaciones sociales. Sobre esta infraestructura, planean construir diversas aplicaciones sociales, incluyendo plataformas de contenido largo, plataformas de videos cortos y foros, entre otros.
Otras plataformas de redes sociales descentralizadas, aunque no están basadas en blockchain, también adoptan una estrategia de diseño desde cero similar. Se basan en sistemas de servidores para garantizar que las publicaciones sean lo suficientemente descentralizadas. Por ejemplo, una plataforma utiliza un sistema similar al correo electrónico, donde los usuarios pueden elegir entre diferentes proveedores de servicios. Cada "instancia" es una comunidad autogestionada y personalizable.
Estos proyectos comparten la característica de rechazar la idea de que el diseño de las cadenas de bloques existentes es adecuado para redes sociales. Aunque este enfoque proporciona un control de diseño más fino y la capacidad de ajustar la experiencia del usuario, también corta los posibles lazos con otros elementos maduros del ecosistema Web3, como DeFi y comunidades NFT. Además, el grado de descentralización de estas soluciones aún está por verse, especialmente en casos donde su descentralización no esté garantizada por cadenas de bloques públicas.
La pregunta clave para el futuro es: ¿Estas soluciones eventualmente combinarán el gráfico social con las aplicaciones de la misma manera que las redes sociales existentes, o descentralizarán completamente la capa del gráfico social y atraerán a diversas aplicaciones y equipos de desarrollo? Este será un factor importante que determinará la dirección futura de las redes sociales en Web3.
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DaoGovernanceOfficer
· hace6h
*suspiro* hablando empíricamente, el paper de mit de 2017 se perdió los mecanismos centrales de alineación de incentivos... mentalidad típica de web2, la verdad
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FlatlineTrader
· hace6h
Ya he entendido todo sobre el arranque en frío, ¿qué más falta?
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TokenGuru
· hace6h
¿Eso es todo lo difícil que es? Hemos soportado el mercado bajista de 2017.
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AirdropHustler
· hace6h
No te preocupes, incluso los problemas de arranque en frío más difíciles los resolveremos con nuestro Airdrop.
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OnchainArchaeologist
· hace6h
Los expertos de MIT tampoco previeron el web3, ¿verdad?
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AirdropHarvester
· hace6h
¿No es el arranque en frío simplemente gastar dinero en Airdrop? Ya es un viejo truco.
Nueva era de las redes sociales Web3: el gráfico social abierto resuelve el problema del arranque en frío
Explorando el futuro de las redes sociales en Web3: cómo el gráfico social resuelve el problema del arranque en frío
En 2017, un grupo de investigadores del Instituto Tecnológico de Massachusetts propuso en un artículo los tres grandes desafíos que enfrentan las redes sociales descentralizadas: adquisición y retención de usuarios, procesamiento de información personal y publicidad. Creían que las grandes empresas tecnológicas actuales tienen una ventaja enorme en estos aspectos, lo que hace casi imposible que surjan nuevos competidores.
Sin embargo, con el paso del tiempo, estos llamados desafíos "imposibles" parecen estar siendo superados gradualmente. Podríamos estar en el amanecer de un cambio de concepto en las redes sociales. Este artículo explorará cómo las nuevas ideas en el campo de las redes sociales descentralizadas (DeSo) están abordando estos desafíos, centrándose especialmente en el uso de capas sociales abiertas para resolver el problema del arranque en frío.
Mapa social y el problema del arranque en frío
Uno de los grandes problemas de las plataformas de redes sociales es el arranque en frío: cómo atraer usuarios sin una base de usuarios existente y efectos de red. La práctica tradicional es superar este problema a través de potentes estrategias de marketing. Las plataformas emergentes a menudo lanzan una ofensiva de registro de usuarios en el momento adecuado mediante experiencias de usuario novedosas, cobertura mediática o creando un sentido de FOMO, estableciendo rápidamente una base de usuarios.
Pero el éxito de esta estrategia de marketing a menudo viene acompañado de un dilema: ¿cómo retener a estos usuarios y seguir generando nuevo contenido y beneficios? Muchas plataformas enfrentan el problema de la pérdida de usuarios después de un rápido crecimiento inicial. A medida que la plataforma se desmorona, también desaparecen los valiosos gráficos sociales y perfiles de usuarios acumulados, lo que lleva a que las futuras redes sociales necesiten repetir estrategias de marketing difíciles para reiniciar la red.
La raíz de este problema radica en que, en las redes sociales de Web2, el gráfico social (la red de relaciones de usuarios) está estrechamente vinculado a la propia aplicación social (como una determinada plataforma social). Ambos se complementan: la novedad de la aplicación impulsa el desarrollo del gráfico social, mientras que el gráfico social se convierte en la principal barrera de la aplicación. Los usuarios no están dispuestos a abandonar ciertas plataformas, en gran medida, porque "todos sus amigos están allí".
Entonces, ¿qué pasaría si separamos el gráfico social de las aplicaciones específicas? Incluso si una plataforma desaparece, aún podemos utilizar las relaciones sociales creadas en ella para iniciar fácilmente otra aplicación social. Esta es precisamente la respuesta de Web3 al problema del arranque en frío.
Cadena pública como un gráfico social abierto
En cierto modo, blockchains públicas como Ethereum son en sí mismas un gráfico social. Al observar una dirección o un nombre de dominio, podemos entender el perfil social en la cadena de ese usuario: los activos que posee, las transacciones que realiza y las comunidades a las que pertenece.
Este perfil de red social en la cadena proporciona un punto de partida natural para nuevas redes sociales descentralizadas. Algunas empresas están explorando este camino, transformando los datos originales en los navegadores de blockchain en portafolios o "perfiles" legibles, y ofreciendo funciones de mensajería, aprovechando así los datos en la cadena para iniciar redes sociales. Al utilizar modelos de lenguaje avanzados, esta estrategia está acelerando el desarrollo al convertir los datos de transacciones originales en un formato comprensible para los usuarios comunes.
Construcción del protocolo de gráfico social nativo
Depender únicamente de los datos de la cadena de bloques pública presenta un problema: estos datos no son lo suficientemente ricos para las aplicaciones sociales. La cadena de bloques pública está diseñada principalmente para aplicaciones financieras, y los datos que recopila de forma nativa, como el historial de transacciones y el saldo de cuentas, no son necesariamente adecuados para redes sociales.
Por lo tanto, una idea es construir un protocolo de gráfico social especializado sobre una cadena de bloques pública. Por ejemplo, un protocolo abstrae la interacción social en diferentes acciones en la cadena, como "publicar", "comentar" y "compartir". Otro protocolo agrega funciones similares en su gráfico social, permitiendo a los usuarios recomendar otros usuarios que valga la pena seguir.
La clave de estos protocolos de gráficos sociales es que no construyen directamente aplicaciones sociales de nivel superior, sino que proporcionan la capa gráfica social abierta necesaria para construir y expandir estas aplicaciones. La ventaja central de esto es que, incluso si una aplicación social exitosa desaparece, el gráfico social generado aún puede ser utilizado por otros desarrolladores. Por lo tanto, solo se necesita una campaña de marketing o una aplicación exitosa para iniciar todo el ecosistema.
Diseñar desde cero una red social descentralizada
La tercera estrategia es construir soluciones descentralizadas desde cero. El supuesto es que las aplicaciones de redes sociales son la piedra angular de la experiencia digital, por lo que se necesita una infraestructura descentralizada dedicada que integre las operaciones fundamentales de las redes sociales, en lugar de construir sobre una infraestructura diseñada originalmente para casos de uso financieros. En pocas palabras, se trata de una "cadena de aplicaciones" para redes sociales.
Algunos proyectos están construyendo blockchains centradas en aplicaciones sociales. A diferencia de las cadenas de bloques principales que se centran en el "número de transacciones por segundo", estos proyectos se dedican a optimizar el "número de publicaciones por segundo", así como a satisfacer las necesidades de comunicación y almacenamiento de las aplicaciones sociales. Sobre esta infraestructura, planean construir diversas aplicaciones sociales, incluyendo plataformas de contenido largo, plataformas de videos cortos y foros, entre otros.
Otras plataformas de redes sociales descentralizadas, aunque no están basadas en blockchain, también adoptan una estrategia de diseño desde cero similar. Se basan en sistemas de servidores para garantizar que las publicaciones sean lo suficientemente descentralizadas. Por ejemplo, una plataforma utiliza un sistema similar al correo electrónico, donde los usuarios pueden elegir entre diferentes proveedores de servicios. Cada "instancia" es una comunidad autogestionada y personalizable.
Estos proyectos comparten la característica de rechazar la idea de que el diseño de las cadenas de bloques existentes es adecuado para redes sociales. Aunque este enfoque proporciona un control de diseño más fino y la capacidad de ajustar la experiencia del usuario, también corta los posibles lazos con otros elementos maduros del ecosistema Web3, como DeFi y comunidades NFT. Además, el grado de descentralización de estas soluciones aún está por verse, especialmente en casos donde su descentralización no esté garantizada por cadenas de bloques públicas.
La pregunta clave para el futuro es: ¿Estas soluciones eventualmente combinarán el gráfico social con las aplicaciones de la misma manera que las redes sociales existentes, o descentralizarán completamente la capa del gráfico social y atraerán a diversas aplicaciones y equipos de desarrollo? Este será un factor importante que determinará la dirección futura de las redes sociales en Web3.