Explorer l'avenir des réseaux sociaux Web3 : comment les graphes sociaux résolvent le problème du démarrage à froid
En 2017, un groupe de chercheurs du Massachusetts Institute of Technology (MIT) a présenté dans un article les trois grands défis auxquels sont confrontés les réseaux sociaux décentralisés : l'acquisition et la rétention des utilisateurs, le traitement des informations personnelles et la diffusion des publicités. Ils estiment que les géants technologiques actuels disposent d'un énorme avantage dans ces domaines, rendant presque impossible l'émergence de nouveaux concurrents.
Cependant, au fil du temps, ces soi-disant défis "impossibles" semblent être progressivement surmontés. Nous pourrions être à l'aube d'un changement de concept des médias sociaux. Cet article explorera comment les nouvelles idées dans le domaine des réseaux sociaux décentralisés (DeSo) abordent ces défis, en se concentrant particulièrement sur l'utilisation de couches sociales ouvertes pour résoudre le problème du démarrage à froid.
Cartographie sociale et problème de démarrage à froid
Un grand défi pour les plateformes de médias sociaux est le problème du démarrage à froid : comment attirer des utilisateurs sans un groupe d'utilisateurs existant et sans effet de réseau. La méthode traditionnelle consiste à surmonter ce problème par des stratégies de marketing puissantes. Les nouvelles plateformes lancent souvent des campagnes d'inscription d'utilisateurs à des moments opportuns, en utilisant des expériences utilisateur novatrices, des reportages médiatiques ou en créant un sentiment d'urgence (FOMO) pour établir rapidement une base d'utilisateurs.
Mais le succès de cette stratégie marketing s'accompagne souvent d'un problème : comment fidéliser ces utilisateurs et continuer à générer du nouveau contenu et des profits. De nombreuses plateformes sont confrontées à la perte d'utilisateurs après une croissance rapide au début. À mesure que la plateforme décline, son réseau social précieux accumulé et les profils personnels disparaissent également, ce qui oblige les futurs réseaux sociaux à répéter des stratégies marketing difficiles pour relancer le réseau.
La racine de ce problème réside dans le fait que, dans les réseaux sociaux Web2, le graphe social (réseau de relations entre utilisateurs) est étroitement lié à l'application sociale elle-même (comme une certaine plateforme sociale). Les deux se complètent mutuellement : la nouveauté de l'application stimule le développement du graphe social, tandis que le graphe social devient la principale barrière à l'entrée de l'application. Les utilisateurs ne souhaitent pas quitter certaines plateformes, en grande partie parce que "tous leurs amis y sont."
Alors, que se passerait-il si nous séparions le graphe social des applications concrètes ? Même si une plateforme disparaît, nous pourrions encore utiliser les relations sociales créées sur celle-ci pour lancer facilement une autre application sociale. C'est exactement la réponse du Web3 au problème du démarrage à froid.
La blockchain publique comme un réseau social ouvert
Dans une certaine mesure, une blockchain publique comme Ethereum est en soi un graphique social. En regardant une adresse ou un nom de domaine, nous pouvons comprendre le profil social en chaîne de cet utilisateur : les actifs détenus, les contreparties des transactions et les communautés auxquelles il appartient.
Ces profils sociaux en chaîne offrent un point de départ naturel pour de nouveaux réseaux sociaux décentralisés. Certaines entreprises explorent cette voie en transformant les données brutes sur les explorateurs de blockchain en portefeuilles lisibles ou en "profils", et en fournissant des fonctionnalités de messagerie, exploitant ainsi les données en chaîne pour lancer des réseaux sociaux. En utilisant des modèles de langage avancés, cette stratégie transforme les données de transaction brutes en une forme compréhensible par les utilisateurs ordinaires, accélérant ainsi son développement.
Construire un protocole de carte sociale natif
S'appuyer uniquement sur les données de la blockchain publique pose un problème : ces données ne sont pas suffisamment riches pour les applications sociales. La blockchain publique est principalement conçue pour les applications financières, et les données collectées nativement, telles que l'historique des transactions et le solde des comptes, ne conviennent pas nécessairement aux réseaux sociaux.
Ainsi, une approche consiste à construire un protocole de graphe social spécialisé au-dessus d'une blockchain publique. Par exemple, un protocole abstrait les interactions sociales en différents comportements en chaîne, tels que "publier", "commenter" et "partager". Un autre protocole a également intégré des fonctionnalités similaires dans son graphe social, permettant aux utilisateurs de recommander d'autres utilisateurs dignes d'intérêt.
La clé de ces protocoles de graphes sociaux est qu'ils ne construisent pas directement des applications sociales de premier plan, mais fournissent la couche de graphes sociaux ouverte nécessaire à la construction et à l'expansion de ces applications. L'avantage central de cette approche est que même si une application sociale réussie disparaît, le graphe social généré peut toujours être utilisé par d'autres développeurs. Ainsi, une seule campagne marketing ou application réussie suffit à lancer tout l'écosystème.
Concevoir un réseau social décentralisé depuis le début
La troisième stratégie consiste à construire une solution décentralisée depuis le début. Le postulat est que les applications de médias sociaux sont la pierre angulaire de l'expérience numérique, nécessitant ainsi une infrastructure décentralisée dédiée qui intègre nativement les opérations fondamentales des médias sociaux, plutôt que de se construire sur une infrastructure initialement conçue pour des cas d'utilisation financiers. En d'autres termes, c'est une "chaîne d'application" pour les médias sociaux.
Certains projets sont en train de construire des blockchains axées sur les applications sociales. Contrairement aux chaînes publiques traditionnelles qui se concentrent sur le "nombre de transactions par seconde", ces projets s'efforcent d'optimiser le "nombre de publications par seconde", ainsi que de répondre aux besoins de communication et de stockage des applications sociales. Sur cette infrastructure, ils prévoient de créer diverses applications sociales, y compris des plateformes de contenu long, des plateformes de vidéos courtes et des forums.
Bien que d'autres plateformes de médias sociaux décentralisées ne soient pas basées sur la blockchain, elles adoptent également une stratégie de conception similaire depuis le départ. Elles s'appuient sur des systèmes de serveurs pour garantir que les publications sont suffisamment décentralisées. Par exemple, une plateforme utilise un système similaire à celui des e-mails, permettant aux utilisateurs de choisir entre différents fournisseurs de services. Chaque "instance" est une communauté autogérée et personnalisable.
Ces projets partagent le point commun de rejeter l'idée que la conception des chaînes de blocs existantes convient aux réseaux sociaux. Bien que cette approche offre un contrôle de conception plus précis et la capacité d'ajuster l'expérience utilisateur, elle coupe également les liens potentiels avec d'autres éléments matures de l'écosystème Web3 comme la DeFi et les NFT. De plus, le degré de décentralisation de ces solutions reste à observer, en particulier lorsque leur décentralisation n'est pas garantie par des chaînes de blocs publiques.
La question clé pour l'avenir est la suivante : ces solutions vont-elles finalement lier le graphe social aux applications comme le font les réseaux sociaux existants, ou vont-elles pleinement décentraliser la couche de graphe social et attirer diverses applications et équipes de développement ? Cela sera un facteur déterminant dans l'orientation future des réseaux sociaux Web3.
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DaoGovernanceOfficer
· 08-10 02:54
*soupir* empiriquement parlant, le papier de mit de 2017 a manqué les mécanismes d'alignement des incitations fondamentales... mentalité typique du web2 à vrai dire
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FlatlineTrader
· 08-10 02:54
Tout est clair pour le démarrage à froid, que manque-t-il encore ?
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TokenGuru
· 08-10 02:51
C'est tout ? J'ai survécu au marché baissier de 2017.
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AirdropHustler
· 08-10 02:43
Ne t'inquiète pas, même les problèmes de démarrage à froid les plus difficiles, nous pouvons les résoudre avec notre airdrop.
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OnchainArchaeologist
· 08-10 02:36
Les pro de MIT n'avaient sûrement pas prévu le web3, n'est-ce pas ?
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AirdropHarvester
· 08-10 02:28
Un démarrage à froid, c'est juste un Airdrop d'argent, n'est-ce pas ? C'est un vieux truc.
Nouvelle ère des réseaux sociaux Web3 : Débloquer le problème du démarrage à froid avec une carte sociale ouverte
Explorer l'avenir des réseaux sociaux Web3 : comment les graphes sociaux résolvent le problème du démarrage à froid
En 2017, un groupe de chercheurs du Massachusetts Institute of Technology (MIT) a présenté dans un article les trois grands défis auxquels sont confrontés les réseaux sociaux décentralisés : l'acquisition et la rétention des utilisateurs, le traitement des informations personnelles et la diffusion des publicités. Ils estiment que les géants technologiques actuels disposent d'un énorme avantage dans ces domaines, rendant presque impossible l'émergence de nouveaux concurrents.
Cependant, au fil du temps, ces soi-disant défis "impossibles" semblent être progressivement surmontés. Nous pourrions être à l'aube d'un changement de concept des médias sociaux. Cet article explorera comment les nouvelles idées dans le domaine des réseaux sociaux décentralisés (DeSo) abordent ces défis, en se concentrant particulièrement sur l'utilisation de couches sociales ouvertes pour résoudre le problème du démarrage à froid.
Cartographie sociale et problème de démarrage à froid
Un grand défi pour les plateformes de médias sociaux est le problème du démarrage à froid : comment attirer des utilisateurs sans un groupe d'utilisateurs existant et sans effet de réseau. La méthode traditionnelle consiste à surmonter ce problème par des stratégies de marketing puissantes. Les nouvelles plateformes lancent souvent des campagnes d'inscription d'utilisateurs à des moments opportuns, en utilisant des expériences utilisateur novatrices, des reportages médiatiques ou en créant un sentiment d'urgence (FOMO) pour établir rapidement une base d'utilisateurs.
Mais le succès de cette stratégie marketing s'accompagne souvent d'un problème : comment fidéliser ces utilisateurs et continuer à générer du nouveau contenu et des profits. De nombreuses plateformes sont confrontées à la perte d'utilisateurs après une croissance rapide au début. À mesure que la plateforme décline, son réseau social précieux accumulé et les profils personnels disparaissent également, ce qui oblige les futurs réseaux sociaux à répéter des stratégies marketing difficiles pour relancer le réseau.
La racine de ce problème réside dans le fait que, dans les réseaux sociaux Web2, le graphe social (réseau de relations entre utilisateurs) est étroitement lié à l'application sociale elle-même (comme une certaine plateforme sociale). Les deux se complètent mutuellement : la nouveauté de l'application stimule le développement du graphe social, tandis que le graphe social devient la principale barrière à l'entrée de l'application. Les utilisateurs ne souhaitent pas quitter certaines plateformes, en grande partie parce que "tous leurs amis y sont."
Alors, que se passerait-il si nous séparions le graphe social des applications concrètes ? Même si une plateforme disparaît, nous pourrions encore utiliser les relations sociales créées sur celle-ci pour lancer facilement une autre application sociale. C'est exactement la réponse du Web3 au problème du démarrage à froid.
La blockchain publique comme un réseau social ouvert
Dans une certaine mesure, une blockchain publique comme Ethereum est en soi un graphique social. En regardant une adresse ou un nom de domaine, nous pouvons comprendre le profil social en chaîne de cet utilisateur : les actifs détenus, les contreparties des transactions et les communautés auxquelles il appartient.
Ces profils sociaux en chaîne offrent un point de départ naturel pour de nouveaux réseaux sociaux décentralisés. Certaines entreprises explorent cette voie en transformant les données brutes sur les explorateurs de blockchain en portefeuilles lisibles ou en "profils", et en fournissant des fonctionnalités de messagerie, exploitant ainsi les données en chaîne pour lancer des réseaux sociaux. En utilisant des modèles de langage avancés, cette stratégie transforme les données de transaction brutes en une forme compréhensible par les utilisateurs ordinaires, accélérant ainsi son développement.
Construire un protocole de carte sociale natif
S'appuyer uniquement sur les données de la blockchain publique pose un problème : ces données ne sont pas suffisamment riches pour les applications sociales. La blockchain publique est principalement conçue pour les applications financières, et les données collectées nativement, telles que l'historique des transactions et le solde des comptes, ne conviennent pas nécessairement aux réseaux sociaux.
Ainsi, une approche consiste à construire un protocole de graphe social spécialisé au-dessus d'une blockchain publique. Par exemple, un protocole abstrait les interactions sociales en différents comportements en chaîne, tels que "publier", "commenter" et "partager". Un autre protocole a également intégré des fonctionnalités similaires dans son graphe social, permettant aux utilisateurs de recommander d'autres utilisateurs dignes d'intérêt.
La clé de ces protocoles de graphes sociaux est qu'ils ne construisent pas directement des applications sociales de premier plan, mais fournissent la couche de graphes sociaux ouverte nécessaire à la construction et à l'expansion de ces applications. L'avantage central de cette approche est que même si une application sociale réussie disparaît, le graphe social généré peut toujours être utilisé par d'autres développeurs. Ainsi, une seule campagne marketing ou application réussie suffit à lancer tout l'écosystème.
Concevoir un réseau social décentralisé depuis le début
La troisième stratégie consiste à construire une solution décentralisée depuis le début. Le postulat est que les applications de médias sociaux sont la pierre angulaire de l'expérience numérique, nécessitant ainsi une infrastructure décentralisée dédiée qui intègre nativement les opérations fondamentales des médias sociaux, plutôt que de se construire sur une infrastructure initialement conçue pour des cas d'utilisation financiers. En d'autres termes, c'est une "chaîne d'application" pour les médias sociaux.
Certains projets sont en train de construire des blockchains axées sur les applications sociales. Contrairement aux chaînes publiques traditionnelles qui se concentrent sur le "nombre de transactions par seconde", ces projets s'efforcent d'optimiser le "nombre de publications par seconde", ainsi que de répondre aux besoins de communication et de stockage des applications sociales. Sur cette infrastructure, ils prévoient de créer diverses applications sociales, y compris des plateformes de contenu long, des plateformes de vidéos courtes et des forums.
Bien que d'autres plateformes de médias sociaux décentralisées ne soient pas basées sur la blockchain, elles adoptent également une stratégie de conception similaire depuis le départ. Elles s'appuient sur des systèmes de serveurs pour garantir que les publications sont suffisamment décentralisées. Par exemple, une plateforme utilise un système similaire à celui des e-mails, permettant aux utilisateurs de choisir entre différents fournisseurs de services. Chaque "instance" est une communauté autogérée et personnalisable.
Ces projets partagent le point commun de rejeter l'idée que la conception des chaînes de blocs existantes convient aux réseaux sociaux. Bien que cette approche offre un contrôle de conception plus précis et la capacité d'ajuster l'expérience utilisateur, elle coupe également les liens potentiels avec d'autres éléments matures de l'écosystème Web3 comme la DeFi et les NFT. De plus, le degré de décentralisation de ces solutions reste à observer, en particulier lorsque leur décentralisation n'est pas garantie par des chaînes de blocs publiques.
La question clé pour l'avenir est la suivante : ces solutions vont-elles finalement lier le graphe social aux applications comme le font les réseaux sociaux existants, ou vont-elles pleinement décentraliser la couche de graphe social et attirer diverses applications et équipes de développement ? Cela sera un facteur déterminant dans l'orientation future des réseaux sociaux Web3.