Исследование будущего Web3 социальных сетей: как социальные графы решают проблему холодного старта
В 2017 году группа исследователей из Массачусетского технологического института в статье обозначила три основные проблемы, с которыми сталкиваются децентрализованные социальные сети: привлечение и удержание пользователей, обработка личной информации и размещение рекламы. Они считают, что существующие технологические гиганты имеют значительное преимущество в этих областях, и практически невозможно, чтобы новые конкуренты возникли.
Однако, с течением времени, эти так называемые "невозможные" вызовы, похоже, постепенно преодолеваются. Мы, возможно, находимся на заре преобразования концепции социальных сетей. В этой статье будет рассмотрено, как новые идеи в области децентрализованных социальных (DeSo) могут справляться с этими вызовами, особенно сосредоточившись на использовании открытого социального слоя для решения проблемы холодного старта.
Социальные графы и проблема холодного старта
Одна из больших проблем социальных медиа-платформ заключается в холодном старте: как привлечь пользователей без существующей базы пользователей и сетевого эффекта. Традиционный подход заключается в том, чтобы преодолеть эту проблему с помощью мощных маркетинговых инструментов. Новые платформы часто запускают blitz-регистрацию пользователей в нужное время, используя оригинальный пользовательский опыт, освещение в СМИ или создавая эффект упущенной выгоды (FOMO), быстро создавая базу пользователей.
Но успех этой маркетинговой стратегии часто сопряжен с одной проблемой: как удержать этих пользователей и постоянно генерировать новый контент и прибыль. Многие платформы сталкиваются с проблемой оттока пользователей после быстрого роста на начальном этапе. С ухудшением состояния платформы также исчезают накопленные ценные социальные графы и профили пользователей, что приводит к необходимости повторного применения трудных маркетинговых стратегий для перезапуска сети в будущем.
Корень этой проблемы заключается в том, что в социальных сетях Web2 социальная карта (сеть пользовательских отношений) тесно связана с самим социальным приложением (например, с какой-либо социальной платформой). Эти два аспекта дополняют друг друга: новизна приложения способствует развитию социальной карты, а социальная карта становится основным барьером для приложения. Пользователи не хотят покидать некоторые платформы в значительной степени потому, что "все друзья там".
Итак, что произойдет, если мы отделим социальную графику от конкретных приложений? Даже если какая-то платформа исчезнет, мы все равно сможем использовать социальные связи, созданные на ней, для легкого запуска другого социального приложения. Это именно то, на что Web3 отвечает на проблему холодного старта.
Публичная цепочка как открытая социальная графика
В определенной степени публичная блокчейн-сеть, такая как Эфириум, сама по себе является социальной картой. Посмотрев на определенный адрес или доменное имя, мы можем узнать о социальных профилях пользователя в блокчейне: активы, которыми он владеет, объекты транзакций и сообщества, к которым он принадлежит.
Эти цепочные социальные профили предоставляют естественную отправную точку для новых децентрализованных социальных сетей. Некоторые компании исследуют этот путь, преобразуя исходные данные из блокчейн-браузеров в читаемые портфолио или "профили", и предоставляют функцию обмена сообщениями, тем самым используя цепочные данные для запуска социальных сетей. Используя передовые большие языковые модели, эта стратегия ускоряет преобразование исходных данных о транзакциях в форму, понятную обычным пользователям.
Построение протокола родной социальной карты
Существует проблема, связанная с использованием только данных публичного блокчейна: этих данных недостаточно для социальных приложений. Публичный блокчейн в основном предназначен для финансовых приложений, и собранные им данные, такие как история транзакций и баланс счетов, не обязательно подходят для социальных сетей.
Таким образом, одна из идей заключается в создании специализированного протокола социальной графики на основе публичной блокчейн-сети. Например, один протокол абстрагирует социальные взаимодействия в различные действия на блокчейне, такие как "публикация", "комментарий" и "поделиться". Другой протокол добавляет аналогичные функции в свою социальную графику, позволяя пользователям рекомендовать других пользователей, на которых стоит обратить внимание.
Ключевым моментом этих протоколов социальных графов является то, что они не строят верхний уровень социальных приложений напрямую, а предоставляют открытый слой социальных графов, необходимый для создания и расширения этих приложений. Основное преимущество такого подхода заключается в том, что даже если какое-либо успешное социальное приложение исчезнет, созданный социальный граф все равно может быть использован другими разработчиками. Таким образом, достаточно одного успешного маркетингового мероприятия или приложения, чтобы запустить целую экосистему.
Разработка децентрализованной социальной сети с нуля
Третья стратегия заключается в создании децентрализованных решений с нуля. Предполагается, что приложения социальных сетей являются основой цифрового опыта, поэтому требуется специализированная децентрализованная инфраструктура, которая будет нативно интегрировать основные операции социальных сетей, а не строить их на инфраструктуре, изначально разработанной для финансовых случаев использования. Проще говоря, это "приложенческая цепочка" для социальных медиа.
Некоторые проекты строят блокчейны, сосредоточенные на социальных приложениях. В отличие от мейнстримных публичных блокчейнов, которые сосредоточены на "количестве транзакций в секунду", эти проекты стремятся оптимизировать "количество постов в секунду", а также потребности социальных приложений в обработке коммуникаций и хранения данных. На базе этой инфраструктуры они планируют создавать различные социальные приложения, включая платформы для длинного контента, платформы для коротких видео и форумы.
Другие децентрализованные социальные медиа-платформы, хотя и не основаны на блокчейне, также используют аналогичные стратегии проектирования с нуля. Они полагаются на серверные системы для обеспечения достаточной децентрализации постов. Например, на одной платформе используется система, похожая на электронную почту, где пользователи могут выбирать между разными поставщиками услуг. Каждый "экземпляр" представляет собой самоуправляемое и настраиваемое сообщество.
Общей чертой этих проектов является отказ от идеи, что существующий дизайн публичных блокчейнов подходит для социальных сетей. Хотя этот подход предоставляет проектам более тонкий контроль над дизайном и возможностями настройки пользовательского опыта, он также разрывает потенциальные связи с другими зрелыми элементами экосистемы Web3, такими как DeFi и NFT сообщества. Кроме того, степень децентрализации этих решений все еще требует наблюдения, особенно в условиях, когда их децентрализация не гарантируется публичным блокчейном.
Ключевым вопросом будущего является: будут ли эти решения в конечном итоге связывать социальные графы с приложениями, как это делают существующие социальные сети, или же они будут полностью децентрализовать уровень социальных графов и привлекать различные приложения и команды разработчиков? Это станет важным фактором, определяющим направление будущего Web3 социальных сетей.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
10 Лайков
Награда
10
6
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
DaoGovernanceOfficer
· 2ч назад
*вздох* эмпирически говоря, статья MIT 2017 года пропустила основные механизмы согласования стимулов... типичное мышление web2, если честно
Посмотреть ОригиналОтветить0
FlatlineTrader
· 2ч назад
Холодный запуск уже понятен, чего еще не хватает?
Посмотреть ОригиналОтветить0
TokenGuru
· 2ч назад
Такой небольшой сложности? Мы пережили медвежий рынок 17-го года.
Посмотреть ОригиналОтветить0
AirdropHustler
· 2ч назад
Не волнуйся, даже самые сложные проблемы с холодным запуском мы решим с помощью аирдропа.
Посмотреть ОригиналОтветить0
OnchainArchaeologist
· 2ч назад
Старый подход, про MIT тоже не ожидали web3, верно?
Посмотреть ОригиналОтветить0
AirdropHarvester
· 2ч назад
Холодный старт - это ведь просто вброс денег в Аирдроп? Старая схема уже.
Новая эра Web3 социальных сетей: открытая социальная карта решает проблему холодного старта
Исследование будущего Web3 социальных сетей: как социальные графы решают проблему холодного старта
В 2017 году группа исследователей из Массачусетского технологического института в статье обозначила три основные проблемы, с которыми сталкиваются децентрализованные социальные сети: привлечение и удержание пользователей, обработка личной информации и размещение рекламы. Они считают, что существующие технологические гиганты имеют значительное преимущество в этих областях, и практически невозможно, чтобы новые конкуренты возникли.
Однако, с течением времени, эти так называемые "невозможные" вызовы, похоже, постепенно преодолеваются. Мы, возможно, находимся на заре преобразования концепции социальных сетей. В этой статье будет рассмотрено, как новые идеи в области децентрализованных социальных (DeSo) могут справляться с этими вызовами, особенно сосредоточившись на использовании открытого социального слоя для решения проблемы холодного старта.
Социальные графы и проблема холодного старта
Одна из больших проблем социальных медиа-платформ заключается в холодном старте: как привлечь пользователей без существующей базы пользователей и сетевого эффекта. Традиционный подход заключается в том, чтобы преодолеть эту проблему с помощью мощных маркетинговых инструментов. Новые платформы часто запускают blitz-регистрацию пользователей в нужное время, используя оригинальный пользовательский опыт, освещение в СМИ или создавая эффект упущенной выгоды (FOMO), быстро создавая базу пользователей.
Но успех этой маркетинговой стратегии часто сопряжен с одной проблемой: как удержать этих пользователей и постоянно генерировать новый контент и прибыль. Многие платформы сталкиваются с проблемой оттока пользователей после быстрого роста на начальном этапе. С ухудшением состояния платформы также исчезают накопленные ценные социальные графы и профили пользователей, что приводит к необходимости повторного применения трудных маркетинговых стратегий для перезапуска сети в будущем.
Корень этой проблемы заключается в том, что в социальных сетях Web2 социальная карта (сеть пользовательских отношений) тесно связана с самим социальным приложением (например, с какой-либо социальной платформой). Эти два аспекта дополняют друг друга: новизна приложения способствует развитию социальной карты, а социальная карта становится основным барьером для приложения. Пользователи не хотят покидать некоторые платформы в значительной степени потому, что "все друзья там".
Итак, что произойдет, если мы отделим социальную графику от конкретных приложений? Даже если какая-то платформа исчезнет, мы все равно сможем использовать социальные связи, созданные на ней, для легкого запуска другого социального приложения. Это именно то, на что Web3 отвечает на проблему холодного старта.
Публичная цепочка как открытая социальная графика
В определенной степени публичная блокчейн-сеть, такая как Эфириум, сама по себе является социальной картой. Посмотрев на определенный адрес или доменное имя, мы можем узнать о социальных профилях пользователя в блокчейне: активы, которыми он владеет, объекты транзакций и сообщества, к которым он принадлежит.
Эти цепочные социальные профили предоставляют естественную отправную точку для новых децентрализованных социальных сетей. Некоторые компании исследуют этот путь, преобразуя исходные данные из блокчейн-браузеров в читаемые портфолио или "профили", и предоставляют функцию обмена сообщениями, тем самым используя цепочные данные для запуска социальных сетей. Используя передовые большие языковые модели, эта стратегия ускоряет преобразование исходных данных о транзакциях в форму, понятную обычным пользователям.
Построение протокола родной социальной карты
Существует проблема, связанная с использованием только данных публичного блокчейна: этих данных недостаточно для социальных приложений. Публичный блокчейн в основном предназначен для финансовых приложений, и собранные им данные, такие как история транзакций и баланс счетов, не обязательно подходят для социальных сетей.
Таким образом, одна из идей заключается в создании специализированного протокола социальной графики на основе публичной блокчейн-сети. Например, один протокол абстрагирует социальные взаимодействия в различные действия на блокчейне, такие как "публикация", "комментарий" и "поделиться". Другой протокол добавляет аналогичные функции в свою социальную графику, позволяя пользователям рекомендовать других пользователей, на которых стоит обратить внимание.
Ключевым моментом этих протоколов социальных графов является то, что они не строят верхний уровень социальных приложений напрямую, а предоставляют открытый слой социальных графов, необходимый для создания и расширения этих приложений. Основное преимущество такого подхода заключается в том, что даже если какое-либо успешное социальное приложение исчезнет, созданный социальный граф все равно может быть использован другими разработчиками. Таким образом, достаточно одного успешного маркетингового мероприятия или приложения, чтобы запустить целую экосистему.
Разработка децентрализованной социальной сети с нуля
Третья стратегия заключается в создании децентрализованных решений с нуля. Предполагается, что приложения социальных сетей являются основой цифрового опыта, поэтому требуется специализированная децентрализованная инфраструктура, которая будет нативно интегрировать основные операции социальных сетей, а не строить их на инфраструктуре, изначально разработанной для финансовых случаев использования. Проще говоря, это "приложенческая цепочка" для социальных медиа.
Некоторые проекты строят блокчейны, сосредоточенные на социальных приложениях. В отличие от мейнстримных публичных блокчейнов, которые сосредоточены на "количестве транзакций в секунду", эти проекты стремятся оптимизировать "количество постов в секунду", а также потребности социальных приложений в обработке коммуникаций и хранения данных. На базе этой инфраструктуры они планируют создавать различные социальные приложения, включая платформы для длинного контента, платформы для коротких видео и форумы.
Другие децентрализованные социальные медиа-платформы, хотя и не основаны на блокчейне, также используют аналогичные стратегии проектирования с нуля. Они полагаются на серверные системы для обеспечения достаточной децентрализации постов. Например, на одной платформе используется система, похожая на электронную почту, где пользователи могут выбирать между разными поставщиками услуг. Каждый "экземпляр" представляет собой самоуправляемое и настраиваемое сообщество.
Общей чертой этих проектов является отказ от идеи, что существующий дизайн публичных блокчейнов подходит для социальных сетей. Хотя этот подход предоставляет проектам более тонкий контроль над дизайном и возможностями настройки пользовательского опыта, он также разрывает потенциальные связи с другими зрелыми элементами экосистемы Web3, такими как DeFi и NFT сообщества. Кроме того, степень децентрализации этих решений все еще требует наблюдения, особенно в условиях, когда их децентрализация не гарантируется публичным блокчейном.
Ключевым вопросом будущего является: будут ли эти решения в конечном итоге связывать социальные графы с приложениями, как это делают существующие социальные сети, или же они будут полностью децентрализовать уровень социальных графов и привлекать различные приложения и команды разработчиков? Это станет важным фактором, определяющим направление будущего Web3 социальных сетей.